Chiffres clés : le tourisme de bien-être va atteindre des records en 2024

D'ici peu, la barre symbolique du billion de dollars sera franchie, nous révèle une étude du Global Wellness Institute (1). Les projections du tourisme post-pandémie, boostées par la tendance du « revenge travel », sont en effet plus importantes que jamais. De quoi ravir les établissements de tourisme et de loisirs dotés d'une offre bien-être, et les entreprises du secteur qui ne devraient pas manquer d'activité pour garnir leurs carnets de commandes.

Une croissance du tourisme lié au wellness sans précédent

En 2023, 1 dollar sur 5 dépensé lors d'un séjour touristique concerne une prestation de wellness. Plus que jamais, les touristes sont en quête de bien-être. C'est ce qui ressort de plusieurs études agrégées par le Global Wellness Institute, qui prévoit que le marché du tourisme de bien-être va doubler entre 2022 et 2027, atteignant 1 billion de dollars en 2024, puis 1.4 billion de dollars en 2027.

De tous les secteurs du wellness, celui du tourisme de bien-être sera le plus dynamique (à l'exception de l'immobilier wellness), avec +16.6% de croissance annuelle annoncée. Les établissements aquatiques proposant une offre wellness, ou qui envisagent de le faire prochainement, peuvent donc être rassurés : les clients seront bien au rendez-vous pour profiter des joies du sauna finlandais, de la thérapie chaud-froid, de l'isolation sensorielle et bien d'autres.

Quels sont les pays porteurs pour le tourisme de bien-être ?

Sans surprise, l'Europe occupe une bonne position sur le podium. Mais le pays qui pèse le plus dans la balance est de l'autre côté de l'Atlantique : les États-Unis représentent 256 milliards de dollars, avec un taux de croissance de +32 % entre 2020 et 2022. Ils totalisent à eux seuls 24% de la totalité des séjours liés au wellness. Les autres pays du podium sont :

• l'Allemagne, 70.2 milliards de dollars avec une croissance de +50 %
• la France, 35.5 milliards de dollars avec une croissance de +36 %
• l'Autriche, 19.5 milliards de dollars avec une croissance de +28%
• la Suisse, 17.7 milliards de dollars avec une croissance de +37%

Autres régions du monde à suivre avec attention : le Moyen-Orient et l'Afrique du Nord. Le MENA a connu une croissance fulgurante de +61.5% entre 2020 et 2022, et le panier moyen par séjour a même dépassé le niveau des États-Unis, atteignant 1 354$. Du jamais vu.

Quel profil pour les touristes en quête de bien-être ?

Le tourisme de bien-être domestique est le segment le plus porteur. En effet, seulement 12 % des séjours de bien-être ont été effectués à l'international, sur 819 millions de séjours. Cependant, ces chiffres varient fortement : si aux États-Unis, 4 % des séjours de bien-être sont internationaux, ce chiffre grimpe à 50 % pour le MENA.

Concernant le panier moyen, les touristes de bien-être dépensent en moyenne 41 % de plus lorsqu'ils partent à l'étranger. Cependant, même dans le cas du tourisme de bien-être domestique, le panier moyen est plus élevé de 175 % par rapport à celui du tourisme « classique ».

Fait intéressant, le Global Wellness Institut révèle que seule une minorité des revenus est générée par le tourisme dont l'intention première est de profiter d'une offre bien-être. Au lieu d'être une fin en soi, les expériences wellness s'imposent comme une « option » attractive lors d'un voyage effectué pour toute autre raison, aussi bien pour le loisir que pour le business.

Le tourisme de bien-être est un segment extrêmement porteur. Une bonne nouvelle pour les établissements déjà présents sur ce créneau, et une incitation supplémentaire pour les autres à diversifier leur offre afin d'attirer cette clientèle croissante. 

(1) Global Wellness Institute : Wellness Tourism Will Cross the $1 Trillion Mark in 2024