Piscine : ce qui fait rêver les Français
Grâce à un été ensoleillé, le mois d’août 2013 a enregistré +47% de ventes de piscine par rapport au mois d’août 2012*. Si le secteur dépend énormément de la météo, il existe de nombreux autres leviers sur lesquels les professionnels peuvent influer pour booster leurs ventes.
Malgré la crise, le marché de la piscine reste un secteur porteur. C’est un achat qui n’en finit pas de faire rêver les Français et de combler les propriétaires, surtout dans l’Hexagone : la France est en effet le deuxième pays le plus équipé au monde derrière les Etats-Unis ! De quoi prévoir de beaux jours pour les professionnels, à condition de savoir s’adapter aux tendances et aux habitudes de consommation.
Les joies de la piscine
Une étude menée par l’Institut Médiascopie pour la Fédération des Professionnels de la Piscine (FPP) a demandé à un échantillon de 1301 Français de noter l’association entre la piscine et plus de 200 mots. Cette dernière est plus que jamais synonyme de bonheur (8/10), de convivialité (7,7/10) et de bien-être (8/10). Parfaite pour prendre soin de soi, faire du sport et se relaxer, la piscine devient également un espace ludique, tant par les jeux d’enfants que pour les pool parties des plus grands organisées au bord de l’eau. La piscine est donc liée à la famille (7,9/10) et au partage. Pour les consommateurs, c’est également un moyen de se sentir en vacances sans partir de chez soi : il suffit de rentrer d’une longue journée de travail et tremper ses pieds dans l’eau pour se sentir apaisé.
La qualité avant le prix
Contrairement à une idée reçue, la piscine n’est pas un rêve inatteignable réservé aux classes aisées : plus du tiers des propriétaires sont ouvriers ou employés. Aujourd’hui, si le prix reste un critère important pour convaincre le consommateur, il se voit dépasser par d’autres attentes. La qualité et le professionnalisme sont au cœur des préoccupations des acheteurs. Une aubaine pour le Made in France qui se porte mieux que jamais : 9 abris piscine sur 10 en sont issus en 2012. Les normes, qui établissent les « règles de l’art » de la construction et de l’installation des piscines, sont également les garants d’un savoir-faire rassurant pour l’acheteur.
Un véritable lieu de vie
Pour une majeure partie des Français, s’offrir une piscine, c’est réaliser un rêve. Celle-ci devient un espace privilégié où l’on peut se baigner en toute intimité et à toute heure. Selon les prestations affiliées (piscine d’intérieur, chauffée, couverte…) la piscine est un véritable lieu de vie à part entière – ce qui est d’autant plus vrai lorsque les beaux jours arrivent. On y reçoit, on y mange, on s’y prélasse ou on y boit un verre… A l’instar d’autres pièces à vivre comme le salon ou la salle à manger, la piscine se décore et s’égaye. La classique coque bleu turquoise n’est plus incontournable ! On peut désormais jouer avec les couleurs et les matériaux – du bois à l’acier en passant par la résine – pour de nouvelles formes et un espace encore plus personnalisé et accueillant.
Le professionnel a donc tout intérêt à rester à l’affût des innovations et des nouvelles normes et tendances, pour continuer à faire rêver les Français et rester à la pointe de son secteur.
Source : FPP
