02-05-2017 Études de marché

Le marché du bien-être en croissance

Parler d’une simple tendance ne suffit plus : pour les Français, le bien-être devient une habitude, comme la piscine est un nouvel art de vivre. Hôtels, collectivités et centres spécialisés l’ont bien compris. Les piscines n’ont d’autre choix que de s’adapter à ce marché du bien-être en pleine croissance. Explications.

Le marché du bien-être et du spa en quelques chiffres

Tous les professionnels du secteur sont d’accord : le marché français du bien-être se porte bien, voire très bien. Il enregistre une croissance de près de 7 % chaque année. En 2016, la France comptait plus de 9 000 spas (1), ce qui lui permet de se placer :

en 2ème position sur le marché européen, après l’Allemagne ;
en 4ème position sur le marché mondial, derrière les États-Unis, l'Allemagne et le Japon. (2)

Cette belle position, la France la doit à ses nombreux équipements et au chiffre d’affaires du marché de la piscine et du spa : un chiffre record qui a bondi de 2 246 000 000 en 2017 à 2 608 000 000 euros en 2018 rien que pour les piscines (voir plus d'infos dans cet article). Et nul doute que le bien-être a contribué à ce succès.

Le bien-être, une tendance qui gagne les piscines privées…

Non seulement les Français côtoient de plus en plus les centres de bien-être et de remise en forme, mais ils sont également de plus en plus nombreux à investir et à s’équiper pour profiter des bienfaits du spa à domicile.

La demande ne cesse d’augmenter et les piscines privées n’y échappent pas : pour les hôtels et les campings, avoir des équipements adaptés au bien-être est devenu essentiel. Aujourd’hui, près de 6 hôtels notés « 5 étoiles » sur 10 disposent d’un spa ou d’un centre de wellness. (3)

… et les piscines collectives

La tendance ne se limite plus au secteur du tourisme : de nombreuses collectivités intègrent elles‑aussi des équipements de wellness dans leurs infrastructures. Thierry Prat, responsable de la Piscine de Rennes, nous parlait lors du dernier Salon Piscine Global Europe de sa volonté de développer les activités de bien-être. Il propose pour l’heure des activités majoritairement destinées aux seniors, mais accessibles à tous.

Participer à des cours d’aquafitness dans les piscines collectives est de plus en plus courant, tout comme profiter d’une séance de gymnastique douce, se détendre dans un sauna ou dans un hammam. Le bien-être n’a pas de limites !

Comment expliquer un tel engouement ?

L’engouement des Français pour le marché du bien-être a des origines diverses, notamment économiques et sociétales. Les tarifs sont de plus en plus abordables et l’augmentation du pouvoir d’achat de certains usagers leur permet d’accorder un plus gros budget au bien-être.

Entre la crise économique, les difficultés du marché de l’emploi, le chômage… Il faut dire que les Français ont des raisons de vouloir se détendre. Rien que le fait d’habiter en ville, entre les transports en commun et la pollution, pousse les usagers à vouloir s’évader en pratiquant des activités physiques dans des centres de bien-être et de remise en forme.

En proposant des activités aquatiques variées, les piscines – qu’elles soient privées ou collectives – leur permettent d’évacuer le stress et toutes les tensions du quotidien. Pour les usagers, c’est aussi l’occasion de profiter des bienfaits de l’eau.

L’aquafitness est lui aussi un marché en pleine forme

Face à une demande de plus en plus forte, le marché du bien-être a su s’adapter avec une diversification de l’offre et des services. Pour simplifier l’accès au wellness, des solutions low-cost se développent, et des équipements comme le spa gonflable permettent à quiconque de s’équiper facilement, même avec un petit budget. Alors pourquoi s’en priver ?

Piscine Global soutient la tendance wellness

Le marché du bien-être connaît une croissance telle que le salon Piscine Global Europe ne peut passer à côté du phénomène. Chaque année, de grands acteurs du marché du spa sont présents pour l’événement.

La Wellness Expo a justement été développée pour que les professionnels puissent tout savoir de l’actualité du marché. Les exposants peuvent présenter leurs équipements – avec des bassins aménagés – à des directeurs, gérants de piscines collectives ou privées, d’établissements de tourisme ou de loisirs…

Lieu de rencontres par excellence, le salon Piscine Global Europe permet à tous les acteurs du wellness et du spa d’échanger sur l’état du marché, mais aussi sur les potentielles voies d’amélioration et les prochaines innovations. Car si le marché du bien-être est en plein essor, c’est loin d’être terminé…

(1) Bordeaux Business, Le marché du bien-être en pleine mutation, 2016
(2) Palindrom Editions sur Piscine Global, 2016
(3) Le nouvel economiste, Spas et soins, la concurrence féroce dans l’hôtellerie de luxe d’après Audit KPMG