Création d’un parc aquatique : 6 éléments à considérer pour se démarquer
Fortement attractifs, les parcs aquatiques représentent un retour sur investissement particulièrement intéressant, si bien que l’on en dénombre plus de 1 000 rien qu’aux États-Unis (1) ! Vous souhaitez vous lancer dans la création d’un parc aquatique et vous démarquer de la concurrence ? Voici quelques conseils pour partir du bon pied. Comme le souligne Klaus Batz, Directeur Général de European Waterpark Association, “il ne s’agit pas d’investir beaucoup d’argent, mais d’investir dans de bonnes idées”. À bon entendeur !
1/ Délimitez bien les différentes cibles
Un parc aquatique attirera inévitablement plusieurs cibles, ce qui peut engendrer des conflits d’intérêt si elles sont trop mélangées. Il est nécessaire de bien définir au préalable qui sont-elles et ce qu’elles attendent de vous afin de bien segmenter votre offre et de concevoir votre parc en conséquence. De plus, ceci vous permettra de vous positionner plus clairement sur le marché.
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avant de se lancer dans un projet de piscine commerciale ?
2/ Proposez des attractions innovantes
Exit les simples toboggans, le public veut du neuf ! En proposant des attractions innovantes, un parc aquatique étend sa zone de chalandise en se dotant d’un argument commercial imparable. Quelques exemples de nouveautés piscine ? Le Slideboarding (attraction mêlant parcours aquatique et jeu vidéo), les simulateurs de surf, ou encore le rafting Venus SlydeTrap du Camelback Resort, unique au monde… Gare toutefois aux concurrents qui tenteraient de vous copier !
3/ Développez des services annexes
Développer des services annexes permet de faire d’une pierre deux coups : créer des opportunités de ventes additionnelles et proposer une expérience complète à vos visiteurs. Aménager un bar dans une piscine, ouvrir un espace spa, construire un restaurant sont autant d’astuces pour maximiser les recettes d’un parc tout en proposant des pauses de qualité. De plus, cela permet de désencombrer les files d’attentes !
4/ Transformez le parc en lieu de vacances
Allons plus loin que le précédent point : sachant qu’en moyenne, le rayonnement d’influence d’un parc aquatique est compris entre 2 à 4h de trajet, il est particulièrement judicieux de proposer des solutions d’hébergement. Ceci permet d’attirer à la fois des visiteurs plus éloignés géographiquement tout en se positionnant comme une destination de vacances de proximité pour les visiteurs locaux.
Pour un effet “carte postale”, misez sur les bonnes plantes !
5/ Gérez le flux de visiteurs avec intelligence
Rien de pire pour votre cible que de devoir faire la queue pour chaque attraction ! Il faut donc bien varier votre offre et investir dans certaines activités accessibles à tout moment, comme des piscines à vagues, des rivières paresseuses ou des jeux avec des jets d’eau. Le cheminement des visiteurs doit également être pensé en amont lors de la conception du parc pour veiller à ce qu’ils puissent se répartir dans toute l’enceinte.
6/ Créez un univers thématique
Misez sur le storytelling ! Adopter un concept thématique facilite la création et la promotion de l’image de marque d’un parc aquatique. De plus, l’immersion et l’expérience des visiteurs n’en sera que meilleure. Rulantica, le parc aquatique du célèbre Europa Park, accueillera par exemple ses visiteurs dès 2019 dans un univers typiquement scandinave. Outre les attractions, les hôtels, animations, éléments de décoration et divers services participent tous à la construction de la marque !
Consultez notre guide avant de créer votre parc aquatique !
Le salon Piscine Global Europe offre un large éventail de nouveautés piscine sur lesquelles capitaliser et accueille d’autres spécialistes de la création d’un parc aquatique, dont la European Waterpark Association : n’hésitez pas à vous rapprocher d’eux pour leur poser vos questions !
Nos remerciements à Klaus Batz pour sa précieuse aide pour cet article.
(1) H&LA : Waterparks: What’s on Deck in 2018?
Crédit photo : © Damian / stock.adobe.com
