Au Royaume-Uni, la campagne #everydaycation booste le marché de la piscine et du spa
Avec la campagne marketing #everydaycation, place aux vacances chez soi, avec les meilleurs équipements aquatiques du marché de la piscine !
Outre-Manche comme en France, nombreux sont les particuliers qui rêvaient d'une piscine ou d'un spa lors du confinement. Une tendance qui a inspiré les associations professionnelles du secteur, si bien qu'une nouvelle campagne digitale a vu le jour pour accompagner la reprise. Avec #everydaycation, place aux vacances chez soi, avec les meilleurs équipements aquatiques du marché bien sûr !
Après le confinement, l'industrie de la piscine et du spa britannique contre-attaque
Le Royaume-Uni a fait preuve d'une productivité à toute épreuve pendant le confinement ! Alors que le pays était à l'arrêt, les membres des associations professionnelles BISHTA (British and Irish Spa and Hot Tub Association) et SPATA (Swimming Pool & Allied Trades Association) se sont réunis pour préparer le redémarrage du secteur. Si bien qu'en juin 2020, la campagne d'envergure #everydaycation a été lancée auprès du grand public.
Pour cette action marketing globale, le comité PIP (Pool Industry Promotion) a consulté dès fin avril 8 agences de communication et a retenu la proposition de Speed Communications, spécialiste en marketing digital.
En surfant sur la vague des vacances à la maison, l'agence réussit à positionner les piscines et spas en tant qu'équipements incontournables de l'été, permettant ainsi de donner un bon coup de boost à tout le marché.
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Une campagne rafraîchissante déployée sur de multiples canaux
Le comité a utilisé la force de frappe des réseaux sociaux pour faire du bruit. La campagne investit donc les canaux préférés des consommateurs et se veut transversale afin de rediriger les potentiels acheteurs vers un tout nouveau site web grand public qui lui-même oriente ces prospects vers les professionnels de la piscine et du spa.
Les réseaux sociaux utilisés en fer de lance
Un hashtag dédié « #everydaycation » a été créé pour fédérer une nouvelle communauté autour de la piscine et du spa B2C sur trois réseaux sociaux différents. L'intérêt de cette démarche est qu'en incitant les consommateurs à utiliser ce hashtag, la campagne centralise une tendance et lui donne la possibilité de devenir virale, par exemple en devenant un Trending Topic (sujet tendance) sur Twitter.
Les contenus partagés sont essentiellement tournés autour de l'art de vivre la piscine et le spa, mettant en scène familles et bassins inspirants dans des visuels attractifs, tout en dispensant conseils et infos pratiques. Le tout dans une tonalité décontractée !
Un compte Instagram a été créé pour l'occasion. Une page Facebook, suivie par près de 900 personnes, est également mise à contribution ainsi que les propres pages Facebook de BISHTA et SPATA. Enfin, un compte Twitter complète cet arsenal.
Un site web flambant neuf
Sur Everydaycation.co.uk, tout est pensé pour pousser les particuliers à visiter soit le site de BISHTA, soit le site de SPATA qui répertorient chacun les professionnels de la piscine et du spa adhérents. Pour susciter la curiosité, le site a intégré une dimension ludique. Un test permet au consommateur de découvrir le style de jardin qui lui correspond le plus, avant de l'inciter à visiter le site de l'une ou l'autre de ces associations.
Les influenceurs mis à contribution
Créer un site web et des profils sur les réseaux sociaux est déjà bien, mais insuffisant pour obtenir suffisamment de visibilité en peu de temps, alors que la saison estivale commençait tout juste. D'autant plus qu'il faut compter plusieurs mois avant qu'un nouveau site ne soit correctement référencé sur les moteurs de recherche !
La campagne a ainsi pu s'appuyer sur plusieurs influenceurs qui ont relayé le hashtag et l'importance de la piscine. Il s'agit notamment de Jack Lagher, champion olympique de plongeon, dont la publication sur Facebook a généré 3 500 likes, ainsi que de Laura Hamilton, présentatrice TV spécialisée en immobilier, qui totalise 97 000 abonnés sur Instagram.
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Des retombées positives pour le marché de la piscine et du spa
Fin juin 2020, Chris Hayes, directeur de BISHTA et SPATA, a été interviewé dans plusieurs programmes radio de la BBC pour évoquer l'engouement pour les piscines et les spas durant le confinement. Une formidable opportunité pour faire gagner cette campagne et le marché en visibilité !
La presse s'est également emparée du concept, permettant à la campagne #everydaycation de croître davantage auprès du grand public : Sunday Telegraph et The Sun, pour n'en citer que quelques-uns, comptent chacun plusieurs millions de lecteurs.
Comment communiquer sur les réseaux sociaux en tant que piscinier ?
La croissance rapide des statistiques sur les réseaux sociaux et le site dédié de l'opération ne trompe pas : la campagne #everydaycation, bien loin de prendre l'eau, est plutôt en passe de prendre son envol ! Saluons donc la créativité de ces professionnels, dont les retombées contribuent à dynamiser le marché de la piscine et du spa.
© Crédit photo : everydaycation
