Quels sont les marchés du bien-être les plus porteurs en Europe ?

En février 2022, le Global Wellness Institute a publié une analyse d'ampleur mondiale. Une véritable mine d'or pour mieux comprendre comment se développe le marché du bien-être européen par rapport au reste du globe ! Retrouvez les points principaux à retenir sur les différents secteurs du wellness.

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Malgré la pandémie, l'Europe reste un acteur majeur dans le marché mondial

En 2020, l'économie du wellness mondiale représentait 4,4 billions de dollars. L'Asie-Pacifique concentre le plus grand marché (1,5 billion $), suivie de l'Amérique du Nord (1,3 billion $) puis de l'Europe (1,1 billion $). 

L'Amérique du Nord et l'Europe ont la plus forte dépense en produits et services de bien-être par habitant, avec respectivement 3 567 $ et 1 236 $ en 2020.

À noter qu'en Europe, l'Allemagne, le Royaume-Uni et la France font partie du top 6 mondial en matière de bien-être. Les trois autres pays sont, dans le peloton de tête, les États-Unis, la Chine et le Japon. Un classement inchangé depuis 2017, malgré la pandémie qui a touché de plein fouet le secteur du wellness.

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Tourisme, spa et thermalisme : des secteurs du wellness particulièrement développés en Europe

Les trois secteurs les plus importants en Europe suivent la même tendance que partout ailleurs. Il s'agit de la beauté et des soins personnels, de la nutrition et la perte de poids, et de l'activité physique. 

Cependant, plusieurs éléments font que l'Europe se démarque des autres marchés du bien-être :

• L'Europe est le plus grand marché au monde concernant les spas (25,2 milliards $).
• En matière de tourisme wellness, l'Europe talonne les États-Unis (160,3 milliards $), et occupe la place de deuxième marché mondial. Certains pays, comme la Grèce, ont adopté une stratégie payante pour développer ce tourisme très recherché !
• Le thermalisme représente le plus petit secteur en termes de revenus (14,7 milliards $), mais est le deuxième marché au monde après celui de l'Asie Pacifique.

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Les pays porteurs du marché du bien-être en Europe

Si tous les grands marchés mondiaux ont enregistré un net recul entre 2019 et 2020 à cause de la pandémie, un seul pays a vu ce secteur augmenter : les Pays-Bas, avec une croissance de 1,7 %.

En 2020, les marchés du bien-être européens les plus importants sont :

• l'Allemagne (223,9 milliards $)
• le Royaume-Uni (158,4 milliards $)
• la France (133,1 milliards $)
• l'Italie (91,8 milliards $)
• la Russie (71,4 milliards $)
• l'Espagne (62,6 milliards $)
• les Pays-Bas (41 milliards $)
• la Suisse (38,2 milliards $)
• la Turquie (34,6 milliards $)
• l'Autriche (32,3 milliards $)

Absents de ce classement, l'Islande et la Norvège s'illustrent cependant par un panier moyen annuel par habitant très élevé, respectivement de 3 728 $ et 3 346 $. Une performance qui les positionne en 2e et 5e place sur le plan mondial en matière de revenus générés par habitant, le premier étant la Suisse avec 4 372 $.

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